公式フォーラムに書いてありました。
[SOLVED] Apache Alias (subfolder) and .htaccess (Page 1) / Laravel 4.x Help / Laravel Forums

物理ディレクトリ /var/www/hellolaravel/ にlaravelのプロジェクトを配置した場合のhttpd.confと.htaccessの設定は以下の用になります。

Alias /hellolaravel "/var/www/hellolaravel/public/" 

<Directory "/var/www/hellolaravel/public/">
    Options Indexes FollowSymLinks MultiViews
    AllowOverride all
        Order allow,deny
    Allow from all
</Directory>

.htaccessはRewriteBaseを追加します。

<IfModule mod_rewrite.c>
    <IfModule mod_negotiation.c>
        Options -MultiViews
    </IfModule>

    RewriteEngine On

    # Redirect Trailing Slashes...
    RewriteRule ^(.*)/$ /hellolaravel/$1 [L,R=301]

    RewriteBase /hellolaravel

    # Handle Front Controller...
    RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-d
    RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-f
    RewriteRule ^ index.php [L]
</IfModule>

最後のSlashを削除するRewriteRule(“# Redirect Trailing Slashes…”の箇所)を残す場合は、”/helloralavel”を追加しておきます(9行目)。

以上の設定で、http://hostname/helloraravel/でアクセスできるようになります。