Railsのrunnerについては The Rails Command Line1.6 rails runner に説明があります。

実行方法はrails runnderに続けて<モデルのクラス名>.<呼び出すメソッド>を指定します。

$ rails runner "Model.long_running_method"

以前に自分でもまとめていました。
Rails3 runnerを利用してでバッチプログラムを実行するサンプル